O reality show “The Ultimate Fighter” é apontado por Dana White como um divisor de águas dentro da história do UFC, sendo o marco inicial da trajetória ascendente do maior evento de MMA do planeta. Agora, Dana White pretende investir mais uma vez no formato e lançou seu próprio reality, “Dana White: Lookin’ for a Fight” (“Dana White, caçando briga”, em tradução livre).
No programa, Dana sairá pelos Estados Unidos ao lao de seu amigo de Nick “The Tooth” e o ex-campeão dos meio-médios do UFC Matt Serra para acompanhar eventos de menor expressão e buscar novos talentos para o Ultimate. Além disso, o dirigente e a dupla também vão experimentar a culinária e visitar lugares famosos por onde passarem.
O “Lookin’ for a Fight” acabou ganhando notoriedade pois em seu primeiro capítulo, o dirigente recrutou ninguém menos que Sage Northcutt, novo “queridinho” da organização. Já no segundo episódio, Dana foi atrás daquele que pode ser o primeiro adversário do astro do telecatch CM Punk em sua estreia no Ultimate.